“驍龍”應該是高通的，“高通”卻未必是高通的。

　　這句看上去有點(diǎn)“繞口令”感覺(jué)的話(huà)，卻真實(shí)反映出了國際專(zhuān)利巨頭“美國高通”在中國的品牌“尷尬”現狀。

　　日前，一家名叫“上海高通半導體有限公司”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海高通”）的中國本土 “高通公司”在京召開(kāi)發(fā)布會(huì )，炮轟全球****手機芯片供應商美國高通公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“高通QUALCOMM”）的中文商標“高通”涉嫌侵權問(wèn)題，引發(fā)大眾對“高通”中文商標歸屬及使用范圍的關(guān)注。

　　那么，上海高通到底是虛張聲勢？還是美國高通商標保護確有“瑕疵”？

　　PK“高通”文字商標：上海高通申請及核準在先

　　商標局網(wǎng)站（中國商標網(wǎng)）查詢(xún)結果顯示，截止2015年3月19日，累計已有45件“高通”文字商標提交注冊申請，其中，上海高通提交了12件“高通”文字商標申請，高通（QUALCOMM）提交了4件“高通”文字商標申請。

　　從商標效力來(lái)看，上海高通提交的“高通”文字商標中，已經(jīng)有7件被核準注冊，而高通（QUALCOMM）提交的“高通”文字商標中，僅有1件被核準注冊。

　　從申請時(shí)間來(lái)看，上海高通最早于2004年10月12日首批提交的3件“高通”文字商標，于2008年3月28日全部被核準注冊，分別屬于35類(lèi)、38類(lèi)和42類(lèi)。

　　而高通（QUALCOMM）最早于2007年4月19日提交的“高通”文字商標，于2010年2月7日被核準注冊，屬于9類(lèi)，保護范圍限于“光學(xué)品及單晶硅等”。

　　由此可見(jiàn)，單純從申請時(shí)間上來(lái)看，上海高通確實(shí)申請在先且獲得核準商標注冊也在先。

　　那么，這是否意味著(zhù)高通（QUALCOMM）就一定涉嫌侵犯上海高通的商標權呢？

　　也不盡然。高通（QUALCOMM）自己也擁有一件“高通”文字商標，只要高通自己或合作伙伴、手機廠(chǎng)商使用的范圍在其商標核準注冊的商品或服務(wù)類(lèi)別之內，就不會(huì )涉及侵犯上海高通商標權的問(wèn)題。

　　只有高通及其合作伙伴、手機廠(chǎng)商使用“高通”文字標識的領(lǐng)域或范圍踏入上海高通所持有商標的保護范圍，才有可能涉嫌侵犯上海高通的商標權。

　　高通品牌中國之“殤”：不重視中文商標申請是“病根”

　　相信很多公眾很難理解或相信，美國專(zhuān)利巨頭高通（QUALCOMM）會(huì )主動(dòng)侵犯國內“不太知名”的上海高通商標權。

　　要知道，來(lái)自于美國的高通（QUALCOMM），自身的知識產(chǎn)權素養、積累及品牌保護意識是毋庸置疑的。

　　但是，為什么高通（QUALCOMM）會(huì )在“高通”文字商標注冊申請上給人“慢半拍”的感覺(jué)呢？

　　問(wèn)題的核心可能在于：高通（QUALCOMM）在中國本土化的進(jìn)程和品牌保護策略出現了“跑冒滴漏”現象。

　　商標局網(wǎng)站（中國商標網(wǎng)）查詢(xún)結果顯示，截止2015年3月19日，高通（QUALCOMM）已經(jīng)累計在國內提交了577件商標注冊申請。數量之大應該足以讓人“無(wú)話(huà)可說(shuō)”。

　　但令人費解的是，在高通已提交的577件商標注冊申請中，含有中文字符的商標累計僅28件，占其商標總量的比例不足5%。

　　事實(shí)上，高通（QUALCOMM）在國內提交的注冊商標申請大多數為英文字符商標以及圖形商標。其中，英文字符的文字商標高達88%，圖形商標為7%。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，高通（QUALCOMM）這種商標保護策略說(shuō)明：

　　首先，高通（QUALCOMM）商標保護策略?xún)H以美國市場(chǎng)誕生的商標為重點(diǎn)。這反映在商標保護策略就是，凡是在美國市場(chǎng)申請的商標，都同步在中國申請商標保護，這也是很多跨國公司的品牌保護慣常手法。

　　其次，高通（QUALCOMM）“骨子里”在國內并不重視中文商標的申請保護。這從其“高通”文字商標的申請時(shí)間上也可以得到印證。

　　高通（QUALCOMM）正式進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間，最早可追溯到1998年。當時(shí)，高通（QUALCOMM）與北京郵電大學(xué)成立研究中心，并與廣東南方衛星通信服務(wù)有限公司簽署相關(guān)協(xié)議。

　　2001年08月09日，高通（QUALCOMM） 在中國北京成立高通無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)（中國）有限公司，實(shí)體公司正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。

　　2002年初，中國聯(lián)通在全國使用高通（QUALCOMM）研發(fā)的CDMA網(wǎng)絡(luò )，高通的產(chǎn)品和技術(shù)全面進(jìn)入中國通信市場(chǎng)。

　　但是，從商標申請上來(lái)看，高通首次提出“高通”文字商標注冊申請的時(shí)間為2007年4月19日。也就說(shuō)，高通（QUALCOMM）實(shí)際上是在進(jìn)入中國第7個(gè)年頭時(shí)，才開(kāi)始提交中文商標申請，相繼提交注冊的中文商標包括“高通”、“驍龍”、“生而移動(dòng)”、“全線(xiàn)通”等。

　　回到“高通”二字的由來(lái)，相信最初高通（QUALCOMM）在中國公司辦理工商注冊登記時(shí)，應該是取了“QUALCOMM”的諧音。

　　不過(guò)，由于高通中國公司只是子公司，最初其在高通（QUALCOMM）內部的地位和影響力應該有限，致使很多品牌保護的工作可能是由“總部”直接操辦或按照“總部”的要求辦理。

　　當然，這也反映了高通（QUALCOMM）在中國市場(chǎng)的本土化程度不夠高，與此同時(shí)，這還可以在高通（QUALCOMM）在國內申請商標的主體上的特點(diǎn)看出“端倪”。

　　事實(shí)上，高通（QUALCOMM）在國內申請注冊577件商標，申請主體均為其美國總部及美國相關(guān)業(yè)務(wù)公司。

　　而其中國子公司高通無(wú)線(xiàn)半導體技術(shù)有限公司和高通無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)（中國）有限公司居然在國內從未提交過(guò)一件商標注冊申請。

　　由此可見(jiàn)，高通（QUALCOMM）遭遇“高通”文字商標流失之痛的根源在于：本土化不夠以及對中文商標注冊保護重視不足。

　　而高通（QUALCOMM）在知識產(chǎn)權保護上的這一大“敗筆”或“教訓”，應該引起那些已經(jīng)或即將踏入中國市場(chǎng)的跨國公司們予以重視和警醒——“別只顧著(zhù)保護英文品牌，而讓中文品牌落入他人手”。

　　至于上海高通與高通（QUALCOMM）之間的商標爭奪戰，最終會(huì )以何種方式收場(chǎng)，相信不外乎有兩種可能：“繼續僵持”或“握手和解”，而握手言和必然會(huì )涉及到商標收購轉讓或商標許可授權。